// CASO DE ESTUDO · TURISMO
De dependente de OTAs a liderado pelo orgânico
Um operador de tours marítimos num dos mercados turísticos mais competitivos de Portugal transformou a pesquisa orgânica no seu canal de reservas mais forte - ultrapassando o pago, sem investimento em anúncios.
// OS NÚMEROS
Resultados verificados, janela de três meses.
Fonte: Google Search Console, Google Business Profile e GA4. Cliente anonimizado por setor para respeitar a confidencialidade.
// O DESAFIO
Quase invisível na pesquisa orgânica e dependente de OTAs de comissão elevada (20–30% por reserva) para a maioria das reservas. Cada contacto tinha um custo de intermediário, sem canal próprio de aquisição e sem presença em mercados estrangeiros de alto valor.
// O QUE FIZEMOS
- Reconstrução técnica e on-page - dados estruturados, arquitetura, metadados, Core Web Vitals (velocidade mobile 14 → 74).
- Site localizado em 5 idiomas - 62 páginas com hreflang, não apenas tradução: tom e SEO afinados por mercado.
- Renovação do SEO local - Google Business Profile reconstruído para o Local Pack e Maps.
- Conteúdo orientado a intenção - guias para intenção real de reserva.
// AS EVIDÊNCIAS
Orgânico a acumular - e a ultrapassar o pago.
// PORQUE IMPORTOU
As OTAs ficam com 20-30% de cada reserva que intermedeiam. Cada reserva que agora começa no site do próprio operador mantém essa margem em casa - e o canal que as produz compõe época após época, em vez de reiniciar com cada orçamento de anúncios.
// A LIÇÃO
Num mercado turístico saturado, a diferença não foi mais publicidade - foi cobertura de idiomas e visibilidade própria. As páginas em português e alemão que mais ninguém tinha construído são de onde veio a nova procura.
// Próximo passo
Quer ser a nossa próxima prova?
Comece com um diagnóstico gratuito e descubra quanta da sua procura está a escapar para portais e anúncios.